夜经济火爆，长沙夜间即时零售订单占比超越北上广深

因夜间订单多，骑手们深夜都喜欢在秋香超市门口等单。 谭亮 摄

最近，一部《长沙夜生活》再次让长沙出圈，也让人们看到了长沙夜经济的繁荣。作为网红顶流的长沙，素来以浓厚的烟火气吸引着天南海北的游客。在2023中国(长沙)品牌日暨长沙品牌年度口碑榜样发布活动上，美团闪购相关负责人分享表示，从全国范围来看，美团外卖平台上长沙的夜间即时零售订单占比已超越北上广深，足见长沙夜经济的火爆。

烟火气从线下蔓延到线上，即时零售火爆星城

近年来，在数字经济快速发展与大众“即时性”消费需求的共同作用下，“线上下单、最快30分钟送达”的即时零售正迎来“爆发式”增长。从“外卖点餐”到“外卖点万物”，如今即时零售已悄然成为年轻人消费习惯。餐饮果蔬、米面粮油、差旅用品、美妆日化、数码家电、宠物用品，几乎生活所需都可以外卖送达。

美团闪购相关负责人介绍，最近三年，美团平台上长沙的即时零售商户数和订单数持续增长，其中商户数同比2020年3月增长了170%，订单数则增长超过5倍。从全国来看，长沙夜间订单(21:00-7:00)的占比超越了北上广深。

在刚刚过去的“五一”，长沙的夜间(21:00-7:00)即时零售订单再一次“爆单”，美团外卖数据显示，今年“五一”假期长沙的夜间订单环比去年“五一”期间增长了74%，其中超市便利、日用百货、美妆日化等品类的订单增幅均超过100%。

“‘五一’期间夜间订单很多都是游客下的，他们除了买酒水零食外，还会买很多旅游用品，比如一次性毛巾、行李箱、耳塞、化妆品小样、墨镜、雨伞、防晒霜等。”在解放西经营一家名为“秋香生活超市”的小伙郑旗凯说，他的超市是24小时经营的，夜间订单占比很高，有时候一晚上能接两三百个订单。

这家秋香生活超市郑旗凯的父母经营了近30年，靠着丰富的夜间即时零售订单，超市日均外卖订单超过500单，一度成为美团外卖平台上长沙地区订单量TOP3的超市。

为了满足市民日益增长的夜间消费需求，2022年6月，美团外卖24小时便利店项目启动，首个落地的城市就是长沙。长沙的新佳宜、美宜佳等便利店门头陆续挂上了“美团外卖24小时便利店”黄色灯箱。“通过丰富商品供给、延长门店营业时间、扩大配送范围等方式，参与项目的门店，夜间外卖订单量能占到全天订单的60%以上，有的单店平均日订单量环比增长能超过100%。”作为湖南本土便利店品牌，新佳宜线上负责人表示，即时零售已经成为新佳宜的战略之一，依托“线上下单，线下30分钟送达”的即时零售，新佳宜打通线上线下全渠道，更好满足消费者全天候、全时段的需求。

万亿即时零售新赛道，创造更多新业态、新机会

作为融合线上线下，高度满足消费者即时性、便利化需求的新型零售业态，即时零售近年来呈现出蓬勃发展态势。根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》，预计到2026年，即时零售相关市场规模将超过1万亿元。超市便利、蔬果生鲜、数码电器、美妆日化、酒水饮料、宠物用品等品类，成为即时零售的主要消费商品。

随着线上需求的增加，越来越多的零售品牌积极深耕线上即时零售，711、华润万家、丝芙兰、KKV、小米之家、苏宁易购等品牌均积极与美团闪购展开合作，并迅速获得线上销量的增长。

为推进长沙“城市一刻钟便民生活圈”建设，助力长沙夜经济更加繁荣，4月19日，在湖南省商务厅指导下，由长沙市商务局、开福区人民政府、美团联合主办的“即时零售中国行”在长沙成功举办。会上，美团闪购与爱零食、蔚然锦和签署了合作协议，双方将在基础能力建设、运营效率、商家赋能等相关领域扩大合作深度和广度，实现双方资源共享、优势互补、互利共赢。

“通过与地方政府部门合作，我们积极帮助实体商家了解和拥抱即时零售，助力商家数字化转型升级，满足居民即时消费需求，打造新消费体验，共建‘城市一刻钟便民生活圈’。”美团闪购相关负责人表示。