为什么烂片容易出神曲？
- 文章导读
- 所谓流行时尚就是一种丑，丑得我们无法忍受，以至每不到六个月就必须要换一次。...
所谓流行时尚就是一种丑，丑得我们无法忍受，以至每不到六个月就必须要换一次。
看过《周处除三害》电影的观众，不论是出于自愿还是被迫，脑海里都会回响起《新造的人》这段旋律，以至于绕梁三日、挥之不去。
而没看过这部电影的人，也有很大可能在社交媒体上饱受洗礼。男主角在“新心灵舍”物理“超度”信徒的名场面和衍生的各种鬼畜视频，都让人印象深刻。
在这些视频的评论区，更是成为大型同好团建现场，“谢谢尊者，我开悟了”“歌曲好听但我只能听50秒，还有10秒要跑路”等等发言层出不穷。
今天传媒圈不谈论这部电影的内涵，只想探讨和影视作品相互绑定的音乐作品，在当下传播语境下的意义。
对于一部优秀的影视作品来说，想要在当下的社交媒体上进行广泛传播，除了要有逻辑缜密的剧本、优秀的导演和演员之外，经典的配乐至关重要，能够让人一听到旋律就能想起主角的出场片段或是情节高潮。
回顾近几年在社交媒体上引起热议的作品，都是有着同样的“战歌”：2018年《西虹市首富》，魔性的插曲《卡路里》洗脑无数；2020年《隐秘的角落》，让每位观众都经历了被片尾曲《小白船》支配的不寒而栗；同样是2020年的台剧《想见你》，让伍佰和《Last Dance》又火一把；上文提到的《周处除三害》中插曲《新造的人》，和剧情反差感十足的配乐让人欲罢不能。
这是因为音乐是没有语言限制、也没有表达限制的，哪怕是没有收看过这些作品，通过音乐的旋律、和声和节奏，依然能够直接触动人们的情感，引导他们去收看完整的影视作品。在优质影视作品的“消化”阶段，这些“洗脑神曲”又助力了作品的破圈传播。
值得一提的是，这些“神曲”尽管风格迥异，但至少都有一个共同点，那就是在某一片段、某个章节的旋律和歌词足够简单重复，这不仅降低了听众的学习难度，而且还提供了不断重复学习的场景，更容易使大脑印象深刻。
这类音乐作品在脑海中无限循环的魔性，更体现在停不下来的“自动脑补”上。就比如很难有人将“苍茫的天涯是我的爱，绵绵的青山脚下花正开”用正常语序读出来，其原因就是在于大脑在不间断的进行无意识加工，稍微起个头就在脑内不断回响无法抹去。
影视作品中单个角色乃至演员本身，和音乐作品相互绑定的场景也时常出现。每当BGM响起，观众就能够意识到某个角色出场。
83版《射雕英雄传》中音响声大作，所有观众都知道了，郭靖要出手了；《only you》的魔性歌声传出来，大家就知道是《大话西游》里的唐僧出场；当《一剪梅》的前奏响起，总要看看《夏洛特烦恼》中的袁华，或者演员尹正是否出现在身后。
如今在互联网新媒体的狂轰滥炸下，角色和BGM之间的绑定关系，也不完全由主创团队来指定。例如去年大火的剧王《狂飙》，高启强这个关键人物的剪辑cut，网友多用张杰的歌曲《听》重新编曲为DJ版来作配，展现出了一加一大于二的化学反应。
那么，在为一部电视剧或是一部电影进行宣发时，主创团队专门为作品本身，或者其中的一个角色选取一首“神曲”进行病毒式传播是否可行呢？
实际上，在影视作品制作工程中，主题曲、片尾曲、插曲、配乐的选取都是必不可少的工作流程，这是由于音乐本身的特质决定的，它不仅能够为人物赋予个性特征和情感色彩，也能够推动情节的发展和情感的转折。
一味的追求歌曲“洗脑”，帮助作品进行病毒式传播未免有些得不偿失，因为这样的音乐作品未必能完美融入影视作品叙事中，而且如今国内OST市场愈发火热，具有艺术价值的OST作品，同样能在影视作品宣发时发挥重要作用。
2011年《将爱情进行到底》的主题曲《因为爱情》由王菲、陈奕迅演唱，预告MV的搜索热度直逼电影热度的峰值，不少观众闻“声”进影院，最终，制作成本仅3000万的《将爱情进行到底》斩获了近2亿票房。
这部影片和这首音乐作品的成功，标志着OST不再只是影像的附属品，而是作为相对独立的内容对影视作品进行反哺，为其实现票房及收视突破发挥更大价值。
随着新媒介技术的广泛应用，越来越多的影片、电视剧都开始借鉴这种音乐营销思路，例如此后的《匆匆那年》《后会无期》等等，直到2017年上映的《前任3》达到高潮。
这部电影的插曲《体面》和片尾曲《说散就散》，在电影上映时传播度极高，一度引发音乐或短视频平台粉丝自发模仿，音乐作品将这部质量只能算是中上的电影推到了更高的位置，甚至带火了演唱者于文文和袁娅维。
另一方面来说，影视作品中的“神曲”能够洗脑，大多也是因为音乐作品本身素质过硬，只是由于过去传播场景的限制，歌曲传唱度扩大还需要些运气。
例如随着电视剧《回家的诱惑》二次翻红，主题曲《无法原谅》同样被挖掘出来；看过《新白娘子传奇》的观众，在KTV总要唱上两句“西湖美景三月天，春雨如酒柳如烟”；《夏洛特烦恼》上映后，费玉清在演唱《一剪梅》时的深情款款又触动了新生代的观众。
更何况，如果影视作品本身质量不过硬，还专门为其打造一首“洗脑”功能的歌曲更是得不偿失。《老男孩之猛龙过江》和《小苹果》、《西虹市首富》和《卡路里》这样的组合实在是少数，就比如豆瓣评分2.0的《逐梦演艺圈》，它的同名歌曲一样洗脑，魔性十足，但作品本身质量堪忧，“洗脑”也无法形成病毒式的扩散。
而且还有一种“烂片出神曲”的情况，例如景甜主演的《长城》，片尾曲《缘分一道桥》火得一塌糊涂；电视剧《上古情歌》热度一般，但邓紫棋演唱的主题曲《桃花诺》单独出圈；郭敬明导演的《小时代》系列口碑不佳，郁可唯演唱的主题曲《时间煮雨》传唱度极高。
这是由于音乐的作用被衬托地更为重要。假如一个片段拍的足够好，那么给这个片段渲染情绪的元素包括演技、镜头都足够出彩，音乐再好也只是“锦上添花”。可是如果一个片段各个环节都有缺陷，音乐这个元素就会被凸显出来，成为渲染情绪的仅有的元素，更容易让人印象深。
当下《周处除三害》仍在热映，《新造的人》依旧在“洗脑”新的观众。但是正如迅速更新迭代的新媒介技术一样，这首“洗脑神曲”也将化作明日黄花。
就像王尔德曾说过：所谓流行时尚就是一种丑，丑得我们无法忍受，以至每不到六个月就必须要换一次。
这同时为行业做出启示：一部影视作品想要真正留在观众的记忆中，只靠音乐作品来洗脑是万万行不通的，“内容为王”依然永不过时。
穿牛仔裤的省委书记 
综合施策精准发力，让生育更有动力 
领先全球丨30倍音速的JF-22：中国高超音速 0
资本热潮下的创业AB面：茶颜悦色认怂， 0
年薪200万，美元VC挖走我的员工 0
全国14个特大城市房价皆过万：杭州最高 0
百度首个元宇宙产品“希壤”正式开放内 0
签约超125亿美元！第十三届中国航展圆满 0
发表评论
评论列表（条）