春节档80亿票房创纪录背后，影视公司的“过节”与“渡劫”

（文/贺喜格 编辑/张广凯）

今年的春节档和往年相比有一些不同。

首先，2024年春节档档期长了两天，今年的春节档也创下了多项纪录：中国影史春节档票房新高、创中国影史春节档观影人次新高、创中国影史春节档场次新高。

据猫眼专业版数据，截至2月17日21时，2024春节档总票房80.23亿，刷新中国影史春节档票房纪录，总观影人次1.63亿，总场次393.7万。其中，贾玲自导自演的《热辣滚烫》以超过27亿的票房领跑春节档《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》位列二三位。

另一方面，今年有一半电影宣布退出春节档也是史无前例，被外界戏称为“撤档元年”。截至2月17日，《我们一起摇太阳》的票房为9600万元，《红毯先生》的票房为8200万元，《八戒之天蓬下界》的票房为320万元，《黄貔：天降财神猫》的票房为90万元。这四部影片的票房、排片、上座率远低于今年春节档的几部头部影片。

值得注意的是，春节档电影的背后涉及到多家影视上市公司。春节档的爆火，对节后传媒影视市场相关产业具有一定的刺激作用，但同样也有人黯然神伤。没人愿意看到自家影片在春节档票房不佳的结果，但重映卷土重来也非易事，有业内人士表示，过往但凡大规模公开放映过的，二次发行就没有成功案例。

过个好年

春节档是贡献全年票房的重要档期之一，历来是影业的“兵家必争之地”。

以《热辣滚烫》为例，背后便包含了新丽传媒、中国电影、阿里影业、阅文影视、大碗娱乐、北京骑小马文化传媒、企鹅影业8家主出品方。

其中，中影已是贾玲的老朋友，是当年《你好，李焕英》的联合出品方，新丽传媒、阅文影视、企鹅影业则属“腾讯系”，和贾玲直接关联的公司则有大碗娱乐、三亚文艺小红、北京骑小马文化。

在《热辣滚烫》官宣定档发布的海报中，新丽传媒排在一众公司的第一位。公开信息显示，2011年11月至2018年11月，新丽传媒此前三度IPO失败。此后新丽传媒放弃IPO，阅文集团以155亿元的价格收购新丽传媒。阅文集团2022年财报显示，新丽传媒当年营收16.23亿元，同比增长33.36%，利润5.38亿元，实际纯利为5.12亿元。

事实上在上映前，《热辣滚烫》便已经颇受外界瞩目，贾玲成功减重100斤的消息也为影片赚足了眼球，彼时便有人开始计算，贾玲减掉的100斤，每斤能值回多少票价。如今来看，减掉的100斤体重平均每斤为影片“换”来2700万的票房。据猫眼专业版数据，截至2月17日21时，《热辣滚烫》票房为27亿元。

《热辣滚烫》之外，《飞驰人生2》也领先着一个身位，23.95亿元的票房仅排在《热辣滚烫》之后。《飞驰人生2》出品方包括包括亭东影业、淘票票影视、博纳影业等。公开资料显示，上海亭东影业有限公司成立于2015年，韩寒是法定代表人，该公司股东包括浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、博纳影业集团股份有限公司等。

值得一提的是，《飞驰人生2》出品方中同样也有中国电影的身影，此外，此前中国电影于互动平台表示，春节档期间，公司参与出品、发行的影片包括《热辣滚烫》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》。春节档首秀8部影片，中国电影便参与了其中5部。

招商证券称，春节档是全年核心档期之一，2013年至2023年，春节档票房排名前二的影片占档期票房的比例保持在60%至80%。可以看出，春节档的头部聚集效应在近些年愈发显著。

数据来源：猫眼专业版

《热辣滚烫》和《飞驰人生2》稳居票房第一梯队，背后的出品方们也跟着“过”了个好年。比如在港股最近的一个交易日（2月16日），阅文集团股价开盘便一路走高，截至当日收盘涨超10%，报24.45港元/股。

不久前中国电影发布《2023年度业绩预告》称，经初步测算，预计2023年度实现归属于上市公司股东的净利润为2亿元到3亿元，与上年同期相比扭亏为盈；预计实现归属于上市公司股东的扣非后净利润为8000万元到1.2亿元。

关于业绩的增长，中国电影提到，2023年电影市场持续复苏、蓬勃向好，全国电影票房549.15亿元，较2022年大幅增长。同时，公司各项主业稳步恢复，全年出品并上映影片37部，累计实现票房268.89亿元，占国产片总票房的58.45%。

投资多部春节档影片，也为中国电影今年的业绩开了个好头。

欢喜不了的欢喜传媒

和头部影片票房丰收形成鲜明对比的是，今年春节档有4部影片撤档，分别为《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》。

其中《红毯先生》的票房截至目前为8348万元，导演宁浩+天王刘德华的阵容，也没能让欢喜传媒延续去年春节档时的喜势。

在票房之外，《红毯先生》的排片占比也全面掉队，据猫眼专业版显示，《红毯先生》的排片占比从上映首日的8.5%一路跌至2月16日宣布撤档当天的1.5%。

《红毯先生》的主要出品方为港股上市公司欢喜传媒，其曾在2023年半年报曾披露，该片的摄制经费总额为2.6亿元（约合3.18亿港元），宁浩的导演费为2460万元（约合3000万港元），包含在总摄制费用内，主角费用6070万元。

按照业内常说的“三倍回本公式”，《红毯先生》的票房需要达到7.8亿元才能回本，目前8348万元的票房成绩与这个目标还相去甚远。

凭借《满江红》的表现，欢喜传媒在去年春节档收获颇丰。猫眼专业版数据显示，《满江红》的总票房为45.44亿元，位列中国电影史票房榜第六位，是2023年春节档的票房冠军。

此前欢喜传媒发布的财报显示，2023上半年欢喜传媒收益及电影投资收入净额达到13.93亿港元，相比2022年同期的1457.3万港元，大幅增加约95倍。同时实现由亏转盈，净利润达到4.01亿港元。财报中也提到，《满江红》的爆火对欢喜传媒上半年业绩贡献巨大。

欢喜传媒在2021年、2022年一直业绩承压，其净利润分别为-2.36亿港元、-2.22亿港元。其在财报中提到，上年同期，由于疫情影响，欢喜传媒推迟了重磅电影上映，导致亏损。而随着疫情平复、电影业复苏，欢喜传媒得以如常推出电影，继而实现扭亏为盈。

欢喜传媒亦曾提到，《红毯先生》的上映会为集团带来收益，对业绩有所改善。可以看出公司对《红毯先生》抱有不小期许，但此番票房失利，也使得这样的期许暂时落空。

打不过就跑？

春节档原有8部影片上映，也就是说撤档影片达到一半，这样的情况实属罕见，由此也被外界戏称为“撤档元年”。

最先撤档的《我们一起摇太阳》片方在公告中表示，撤档是因为在档期选择上出现了重大失误，并因此向该片主创和工作人员致歉，打算延后至今年3月30日上映。

至于原因，影评人连城易脆向观察者网总结，影片本身体量太小，比如《八戒》和《财神猫》，去其他任意档期也都会很艰难；《红毯》和《摇太阳》主要还是电影类型跟档期需求不够匹配；片荒，因为春节档原定电影不够，一些电影被迫拿过来填补空白；电影市场缺少分众渠道，大家放的、看的都过于趋同和单一。

连城易脆表示，“能理解撤档的决定，是一种正常的市场行为。”他认为，这种撤档对于电影院和观众并不会造成什么显著的伤害和影响，所以不用过多批判。不过他还表示，“也说明我们的电影市场对不同电影类型的包容性有待突破和提高。像春节档这样的档期更需要思考如何开拓额外的分众发行渠道。”

但需要考虑的是，撤档后再上映，真能帮助挽回票房颓势吗？

此前有过撤档延迟上映票房成功的案例。当年电影《八佰》原定于暑期档上映，后来延迟全国上映，最终收获31亿元票房，成绩不俗。

但与今年春节档撤档影片的情形不同，《八佰》在撤档延迟上映前并未与观众见面，反观今年春节档撤档的影片，本身已经上映，并且票房表现不佳，这在一定程度上会影响到观众对影片本身的期待值，重新上映的结果也许并没有想象当中那么乐观。

业内人士并不看好此次撤档的操作，有业内人士表示，过往但凡大规模公开放映过的，二次发行就没有成功案例。

比如去年春节档，电影《中国乒乓之绝地反击》片方宣布“宣发工作存在重大失误”退出春节档，之后重新在全国公映。影片在春节档期间票房为4067.64万元，曾有数据预测影片票房会有4.5亿元，但重映后总票房堪堪突破1亿，难以称得上是“绝地反击”。

“希望能看到一个成功案例吧，《摇太阳》还是可以期待一下的，新档期和《哥斯拉》也能产生差异化竞争，观众对好莱坞也逐渐审美疲劳。”连城易脆说道。