230.6亿次触达背后，央视春晚何以再创新高？

杨哲（中国传媒大学博士）

当前媒介形态飞速迭代，内容供给多元迸发，而除夕之夜的央视春节联欢晚会，始终是亿万观众同心守望的文化坐标。

截至2月17日8时，春晚境内全媒体总触达230.63亿次，同比提升37.3%；在全国电视市场的直播总收视份额达79.29%，创13年来新高。置身媒介形态裂变、传播格局重构的时代背景下，这些硬核数据却能刷新历史记录，不仅直观展现央视春晚业态协同释放的乘数效应，也彰显出主流文化产品深植人心的聚合力、引领时代的创新力以及凝聚共识的向心力。

这台以“欢乐吉祥、喜气洋洋”为主基调的晚会，凭借跨地域的传播广度、跨代际的情感温度，搭建起联结亿万观众的精神桥梁，为全球华人奉上一道年味浓郁、文化醇厚以及科技闪耀的“文化年夜饭”，成为镌刻集体记忆、凝聚民族情感、彰显文化自信以及融通中外民心的文化盛宴。

01

从“电视中心”到“内容中心”

传播结构之变

在数字媒介深度融入日常生活、传播终端高度分化的当下，主流文化产品的整合、聚合能力已然成为稳固公共文化空间、凝聚大众文化共识的核心变量。
春晚以全场景、多维度和多终端的协同布局，实现传播效能全面提升：境内新媒体直点播触达总数162.07亿次，同比增长49%；全网话题阅读量达271.2亿、各大平台登榜话题1939个，社交互动热度持续走高；全媒体渠道年轻用户占比提升至41.82%，同比提高1.35个百分点，受众结构持续优化……一组组亮眼数据清晰勾勒春晚在传播规模、受众结构以及内容表达上全方位进阶的发展轨迹，彰显国家级文化IP的强大生命力和传播力。

央视春晚已突破以电视为单一枢纽的“中心化播出”，转向以内容为核心的多平台深度协同运行模式。其中电视端守牢主流传播阵地，新媒体端多点发力实现跨越式增长，社交平台则强化即时互动和二次创作传播，以此形成“播出-讨论-再传播-再聚集”闭环传播机制。这一传播体系使春晚实现从渠道为王到内容引领的跨越：优质内容统筹各类媒介资源，传播平台延伸价值触角，充分彰显“内容为王”内核。

面对内容碎片化、注意力分散化的媒介常态环境，央视春晚却仍能展现大规模同步收看效果：播出期间平均每分钟3.25亿人同时在线收看收听、峰值突破4亿人。数据背后是春晚以集中式文化表达形态，集结亿万观众共同参与，促成用户注意力再聚合，推动公共文化空间在技术赋能、模式创新下实现结构性重组。

 “春晚无障碍版”在央视新闻、央视频和云听客户端累计直点播播放量达2833.66万次，同比激增144%。央视通过技术适配和产品创新，精准拓宽文化传播的受众边界，让听障、视障等特殊群体能够平等参与新春文化盛宴、共享节日欢乐。

02

传统根脉与时代精神双轨表达

审美表达之新

春晚在审美表达上的进一步迭代，是主流文化荧幕表达走向成熟化、立体化的具象呈现。2026年央视春晚以传统根脉和时代精神双向赋能、深度融合，呈现兼具文化厚度和时代锐度的审美新气象。

这份审美新范式，首先体现在春晚对情感内核的坚守和深化上。晚会根植中华优秀传统文化，以团圆、温情为情感基底，将经典文化意象和真挚人间情感融入到更具当代性的叙事之中。《贺花神》以东方美学重构传统意象，让古典文脉在舞台上焕发新生；《妈妈有座电影院》《你我经历的一刻》凭借真挚的情感叙事，勾勒出岁月温情和人间善意，引发广泛共情；《每道光》《来晒秋》则将聚焦平凡奋斗者，让奋斗之力、奉献之美成为春晚年味中的靓丽风景线。

春晚也以科技感呈现和传统文化表达的叠加结构，突破情感抚慰单一维度。通过深度融入AI、具身智能以及航天等硬核元素，春晚构建起审美和技术互文结构，实现对时代精神的当代转译。

这种对科技表达的审美化处理，并非简单的技术炫技，而是让创新驱动的发展理念转化为可感、可视的舞台形态，使硬核科技具有温暖的文化质感，生动映照出国家创新发展的现实图景。

本届春晚把科技元素打造成审美结构的重要增量，兼具价值引领和信息整合功能。晚会围绕人工智能、人形机器人等内容开展创新呈现，如节目《武BOT》将人形机器人和中国功夫相融合，成为“中国制造”向“中国智造”跃升的生动注脚。

03

春节文化全球表达与文明互鉴

国际传播之拓

央视春晚以全方位、多层次以及宽领域的国际传播布局，大幅提升海外传播效果，推动春节文化全球表达和文明交流互鉴迈入全新阶段。据相关数据显示，央视通过85种语言对外传播平台向全球直播和报道春晚；CGTN（中国国际电视台）春晚相关报道全球阅读量达23.09亿次，视频观看量8.43亿次，分别较去年增长32.85%、43.61%；央视联动全球近4000家媒体对春晚进行同步直播和报道，同比增长37.95%；全球98个国家、140座城市的4062块公共大屏直播和宣介央视春晚，覆盖国家数和屏幕数较去年分别增长12.6%和15.8%。由此观之，春晚以多语种译介、多媒体联动和多场景落地，形成全球化传播矩阵，实现春节文化在海外传播广度、深度和热度上的三重突破。

晚会以文艺为桥、以文化为媒，邀请国际友人倾情加盟，打造跨国界、跨文明的舞台表达，以跨文化双向互动，彰显中华文化在与世界文明平等对话、深度交流中的独特魅力。《绘新春》《世界义乌中国年》等节目以中外同台的精彩演绎，搭建起中外文明交流互鉴的坚实桥梁，促使春节文化成为推动中外民心相通、文明相融的重要纽带，以鲜明的文化外交属性成为全球传播里的鲜活亮点。

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