字节跳动今年在中国的广告收入有望达到270亿美元

据报道，两位知情人士今日称，TikTok母公司字节跳动今年在中国市场的广告营收将至少达到人民币1800亿元（约合272亿美元），从而进一步巩固其在中国数字广告市场的亚军宝座。

之前曾有报道称，字节跳动2020年的整体营收目标为300亿美元左右，这意味着中国市场的广告收入占其总收入的绝大部分。

虽然TikTok是字节跳动在国际市场的拳头产品，但这款应用对字节跳动的整体收入贡献很小。其中一位知情人士称，“中国国内版TikTok”抖音贡献着近60%的广告收入，紧随其后的是新闻聚合网站“今日头条”（20%）和长视频平台“西瓜视频”（不到3%）。

对此，字节跳动拒绝发表评论。

咨询服务公司R3的数据显示，字节跳动在2019年上半年超越百度，成为中国第二大数字广告公司，占中国数字广告总支出的23%（约76亿美元）。而阿里巴巴排名首位，营收为109亿美元，市场份额为33%。

知情人士称，今年，字节跳动与阿里巴巴的差距逐渐缩小。尽管字节跳动没有披露2019年的广告收入，但有报道称，字节跳动2019年的总收入为160亿美元。

知情人士还称，由于继续拓展全球市场，字节跳动计划在明年加大对三项重要业务的投资，包括电子商务、搜索和长视频。

其中，字节跳动计划明年对西瓜视频总计投资100亿元人民币，目标是将日活跃用户数量增加到1亿以上。

抖音的电子商务平台，是字节跳动增长最快的部门之一，预计今年的商品交易总额（GMV）将达到人民币1500亿元左右。

当然，由于年终促销等许多重要活动尚未正式启动，最终的数字将在年底进行调整。今日，在阿里巴巴“双11”促销活动的同时，抖音举办了它的第一个大型购物节。

相比之下，抖音的竞争对手快手，今年上半年的总收入和电子商务GMV分别为人民币253亿元和1096亿元。上周，快手向港交所提交了IPO（首次公开招股）申请。

在搜索市场，字节跳动去年8月面向中国市场推出了“头条搜索”，与中国搜索引擎巨头百度展开竞争。此后，字节跳动还聘请了包括百度前高管在内的专家，来改善其平台的架构和搜索结果的范围。

近日有报道称，字节跳动正与投资者谈判，希望在新一轮融资中筹集约20亿美元资金。投资完成后，字节跳动的估值有望达到1800亿美元，是两年前上一轮融资估值的两倍多。

知情人士还表示，经过此轮融资，字节跳动可能考虑将其一些最大的资产赴香港进行IPO，包括抖音和今日头条。