态度180度转弯：Facebook拟封杀政客营销广告

在过去几年中，Facebook、推特、谷歌等社交媒体和新闻聚合服务遭到舆论抨击，称对于假新闻、假信息疏于管理，干扰了美国总统大选在内的许多国家选举活动，此外外界目前也在批评社交媒体对于煽动仇恨信息、极端主义言论缺乏管理，导致社会更加撕裂。据外媒最新消息，作为对外界压力的妥协，据两位知情人士透露，Facebook正考虑在11月美国总统大选前禁止在其平台上发布政治广告。

据国外媒体报道，知情人士说，这一决定尚未最终确定，他们要求匿名，因为讨论是保密的，公司也有可能继续其目前的政治广告政策。

消息人士表示，自去年底以来，关于可能禁止政治广告的讨论一直在升温，Facebook内部高管在权衡这一想法的同时，也在向政治团体和美国候选人寻求反馈。

但最近几周，随着11月美国总统大选的临近，以及Facebook最近受到了对于平台内容监管的外部高压，这一问题已成为人们关注的焦点。知情人士表示，Facebook内部争论的核心是，禁止政治广告是有助于还是有害于“让用户有发言权”。他们说，停止广告可能会扼杀一些群体的言论，但是允许政治广告也可能会导致更多的假新闻假信息，从而剥夺选民的选举权。

对于这一报道，Facebook官方拒绝置评。

如果禁止政治广告，这对Facebook及其首席执行官马克·扎克伯格来说将是一个180度的政策逆转。这一社交网络长期以来一直允许政客和政党在其网络上发布几乎不受限制的广告，哪怕是这些广告包含虚假或其他错误信息。

扎克伯格一再表示，他不会监管政客广告的内容，并表示公司不是真理的仲裁者，因为他相信言论自由。他还表示，从网络上删除政治广告可能会伤害到比全国知名政治家资金更少的落选候选人。他说，政治广告在Facebook的收入中所占的比例微乎其微，因此任何决定都不会基于财务考虑。

但这种不干涉的方式导致了外界对这家社交网络的强烈反对。美国国会立法者、民权组织和Facebook自家员工抨击它让仇恨言论、假新闻和假信息在其网站上滋生。

上个月，美国民主党总统竞选人拜登的团队表示，将开始敦促支持者要求Facebook加强执行反对假新闻假信息的规定。

最近一段时间，Facebook遭遇了公司有史以来最猛烈的广告主抵制风波。由于该公司对于煽动仇恨信息并未及时删除，大约700多家公司发起了“不要利用仇恨牟利”网络运动，在七月份之内停止购买Facebook的广告服务。

对于外界的抵制，Facebook和扎克伯格态度坚决。Facebook表示将会对争议言论进行特殊的标注（该公司也反对这些言论的观点），但是因为这些言论有新闻价值，因此公司不会删除。这样的政策没有抚平广告主和民权组织的不满。

另外，本周发布的对Facebook政策的两年审计报告更是突出了这一点。这项由该公司精心挑选的民权专家和律师进行的审计得出结论称，Facebook在保护平台上的人们免受歧视性言论和广告方面做得还不够，特别是Facebook纵容政客们在网站上胡作非为。

他们写道:“提升言论自由是一件好事，但它应该适用于每个人。当这意味着有权有势的政客不必像其他人那样遵守同样的规则时，就产生了一种言论等级制度，这种制度赋予某些声音以特权，而不赋予权力较小的声音以特权。”

扎克伯格坚持自己的言论自由立场，但是作为对比的是，其他社交媒体公司已经采取更多行动，反对政客及其支持者的仇恨言论和谣言帖子。推特最近开始将美国总统特朗普的一些推文贴上不实或美化暴力的标签，而Snap则表示将停止在移动聊天工具Snapchat上推广特朗普账户，因为他的讲话可能煽动暴力。游戏直播网站Twitch完全暂停了特朗普的账户，互联网论坛Reddit禁止一个特朗普支持者社区进行骚扰活动。

对于特朗普涉嫌煽动暴力的帖子“当抢劫开始时、开枪射击也将开始”，Facebook并未删除，引发巨大争议，并且逐步扩大到后来的企业品牌广告抵制。

去年，推特表示将禁止所有政治广告，因为错误信息的病毒式传播给公民话语带来了挑战。

美国一个民权组织的首席执行官瓦妮塔古普塔(Vanita Gupta)表示，Facebook正在仔细考虑各种选择，这是积极的，但“他们需要的是一个能够实时捕捉选举假信息假新闻的系统。选民压制每天都在发生，Facebook的不作为将对选举产生深远的影响。”

周五，一些在Facebook上花钱最多的政客营销团体表示，他们没有与该公司讨论过任何可能在临近选举时禁止政治广告的问题。民主党的一位发言人提到了该组织首席技术官耐尔温·托马斯(Nellwyn Thomas)的一条推文，他在周五写道:“我们7个月前对谷歌说过，我们还会对Facebook再说一遍:生硬的广告禁令并不能真正解决你平台上的假新闻假信息问题。”

民主党官员认为，对政治广告的全面禁止或限制不足以根除虚假信息，尤其是因为这类内容可能会在封闭的Facebook群组中传播。他们说，禁止广告还限制了重要的数字工具，这些工具是竞选活动赖以开展的条件，例如获得新的资金捐赠者。

一些民主党人补充说，特朗普的竞选团队在Facebook上拥有显著的结构优势，已经建立了一个拥有2830多万粉丝社区。民主党总统候选人拜登在社交网络上只有大约210万粉丝。他们说，取消支付广告费用的能力将使特朗普在网上的影响力远远超过拜登。

据报道，Facebook是迄今为止最受欢迎的政客竞选营销平台。自2018年以来，特朗普的竞选团队在Facebook上花费了超过5500万美元，拜登的竞选团队花费了超过2500万美元。（腾讯科技审校/承曦）