七夕催热“浪漫经济” 长沙鲜花“线上线下”热销

拆包、醒花、剪枝、搭配、包装.....离8月14日七夕节还有近一天的时间，今日，记者走访市场发现，长沙的鲜花市场已“全面升温”。线下花店内，热烈浪漫的红玫瑰摆满了门店，“长沙的浪漫”“挚爱一生”“独角兽永生花”等主题花束琳琅满目，店员们也开启了“繁忙模式”。与此同时，线上店铺的花束秒杀活动不断被推送，线上订花、30分钟送到家，已渐渐成为互联网时代七夕的浪漫过法。

线下：门店解锁“花海模式” 红玫瑰花束、永生花礼盒热销

“疫情之下的七夕加上下雨，准备了3辆大车，5辆电动摩托车，全力解决物流配送问题。”红星花卉市场的多肉妹鲜花批发店主告诉记者，早在7月底他们就开始了七夕鲜花的预热，8月10日已经进入了各花店的备货高峰期。截至今日，“高原红”“真爱”“钟情”等多个品类红玫瑰已经售罄。

在都市花乡长远店，“就是爱你”“恋恋情深”“长沙的浪漫”等各种甜蜜花语的花束如山一般摆满了整个门店。记者了解到，红玫瑰零售价由平日的6-8元/支涨至10-15元/支。该店店长透露，鲜花预定量一年比一年多，今年单店预计能卖出一万支玫瑰花。

“订花的人比日常多了很多，玫瑰今年价格不错，就比平时贵了一块钱。”蔡锷路某花舍的老板告诉记者，受疫情影响，为了引爆销售，平时单卖5元/支的红玫瑰，七夕的价格涨幅并不大，售价为6元/支。

“预售这一块，独角兽、兔子等永生花比较受欢迎，售价在399元至699元之间。”在长沙经营鲜花店数年的何峮告诉记者，今年七夕，除了鲜花，干花和永生花也成为市场上的热销商品。随着鲜花市场竞争日趋激烈，店铺除了创新鲜花造型外，也会经常尝试推出个性化产品来提升营业额。“这款独角兽永生花今年七夕卖的特别好，是一个网红款，很多客人看到图后过来店里求购。”何峮说道。

线上：解锁直播转战线上订单大幅增多

与线下的升温相对应，线上订花、30分钟送到家，成为互联网时代七夕的“新玩法”。

8月13日，抖音电商发布数据，展现“抖音818新潮好物节”期间平台内七夕文化消费情况。数据显示，8月1日至12日，平台七夕相关商品销量环比增长169%。其中，玫瑰花销量比2月14日情人节期间上涨402%，“中国情人节”受到更多消费者关注。

记者打开各线上平台发现，在饿了么推出的七夕鲜花告白专区，11支红玫瑰花束销售火爆，售价仅为98元。花点时间店内，倡导“七夕送自己”的月光蓝玫瑰售价仅为49元/2束。ROSEONLY旗舰店内，一款甜心兔公仔礼盒永生花零售价为1520元，月销量已超900笔。

“消费者消费习惯在不断改变，早两天开了线上直播，门店接到的近六成鲜花订单都来自线上。”在金鹰路的一家花店内，店主曹女士告诉记者，店内热销的七夕花束大多在200元左右，也有单支的玫瑰爆款在售，尽管还未到花束销售的最高峰，店内的订单环比已增长近10倍。

长沙PCHENG花程式主理人也告诉记者，受疫情影响，截至目前，虽然到店人数没有往年多，但线上订单明显增多。“最受欢迎的是永生花和我们的纯玫瑰花抱抱桶。目前来看预定量还是不错的。”该主理人说道。

各类造型各异的永生花特色礼盒

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七夕，长沙人最爱买什么花？8月13日盒马花园发布的《2021盒马七夕鲜花消费报告》显示，长沙位列人均鲜花消费前三城市、鲜花消费“男性占比前十城市”。多头玫瑰、荷花、向日葵鲜花分别位列长沙地区卖的最好的品类前三。在盒马花园所覆盖的城市中，长沙人均鲜花消费超过广州、杭州、北京等城市，挤进全国前五位，足以见得长沙的浪漫。