阿里社区电商升级为“淘菜菜”，首站长沙

长沙作为社区电商发源地，再次实锤！今日（9月14日），阿里社区电商旗下全国首家“淘菜菜小店”在长沙开门迎客。阿里社区电商也正式升级为“淘菜菜”。

阿里升级社区商业，首站长沙

14日一早，位于芙蓉区望龙小区的首家“淘菜菜小店”内，就拥进了不少附近居民。60平方米的小店分成了7个功能区，既是果蔬百货店，也是自提点、直播间、充值站、公益角……

“一店多能”是这家小店最大的特色。店主牛志芳介绍，社区居民可以通过淘菜菜平台购买果蔬生鲜、日用百货等，来小店自提，也可以在小店收发快递。此外，她还会组织一些公益活动：教老人用智能手机，厨艺分享、花艺交流等。

升级后的淘菜菜小店，“不用囤货，平台交易，拥有品质以及售后服务保证”，能够为望龙小区3500余户居民提供更多选择和便利。

除了小店，长沙现有两万家盒马集市自提点均将改为“淘菜菜”自提点。

今年3月，阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门，对外品牌为“盒马集市”“淘宝买菜”；此次升级后，阿里社区电商对外品牌统一为“淘菜菜”，在淘宝APP首页和淘特APP首页，用户均可找到淘菜菜的入口。

阿里社区商业将淘菜菜“首秀”选在长沙，足见长沙市场的意义。“对于社区电商而言，长沙好比是一个风向标，战略意义非常重要。作为社区电商赛道的高地，谁占据长沙这个山头，对品牌、团队都是标志性事件。”业内人士表示。从2018年开始，手机下单、小区自提的社区电商模式便在长沙兴起，并迅速火遍全国，长沙由此成为社区电商的发源地。兴盛优选一跃成为估值超过70亿元的独角兽，成为社区电商领域的老大。

生鲜电商千亿大市场，也吸引了阿里、拼多多、京东、美团、滴滴等巨头入局社区商业。长沙成为巨头们最想“攻下”的城市之一。

社区商业近身肉搏，拼价格拼资本难以为继

“2.98元一斤装的红皮大蒜头；500克的小米椒平台上只卖3.09元；350克黄牛后腿肉价格19.99元……”家住芙蓉区的李倩在淘菜菜上秒杀了不少实惠的商品。

记者注意到，“淘菜菜”升级首日，一连推出了万人团、限时秒杀、购物满减等多种优惠促销活动，吸引了众多市民参与。目前湖南平均每日的下单量在80～90万件。

“方便实惠是目前的社区团购，最吸引人的地方。”市民王女士告诉记者，她同时使用淘菜菜、多多买团、兴盛优选等几个APP，这样可以对比价格。

随着资本不断加入，价格战成为社区商业最直接的入场方式。“鸡蛋1分钱4枚，红薯1分钱一斤……”然而，低于进货成本价格的“低价倾销”，不仅影响了农贸市场、集贸场所和小商贩的正常经营活动，而且对消费者也并无好处。毕竟，经历过曾经的外卖大战、网约车大战后，消费者也逐步明白，最后的赢家很可能涨价“收割”。

2021年3月，市场监管总局对五家社区团购企业不正当价格行为做出行政处罚。虚火被扑灭，变化也从那个时候开始了。

今年7月,曾估值60亿元、在业内排名前列的同程生活突然宣布破产。8月21日，十荟团宣布关停全国21个城市圈的业务。有报道称，滴滴橙心优选也正在进行大规模调整和收缩。

阿里巴巴MMC商品运营负责人陈彤彤介绍，过去半年淘菜菜实现了接近700%增长，超过100个品类超过10倍的增长。“我们没有必要去做补贴。淘菜菜将重点建设产业上游、供应链物流和末端，希望长期良性的发展。”“淘菜菜”除了原有的零售通供应链，还整合了盒马、数字农业生鲜板块、大润发商超百货、淘特的日杂厂货等多条供应链，从城市到乡村全覆盖，能缩小下沉市场与一二线城市的消费品质差距，保证城乡同质同价。

在社区场景下，淘菜菜为居民提供了“云上买菜”的全新购物方式，在承诺“价格差不多，质量好很多”的前提下，实现“省、好、多、快”的最佳平衡。