湖南“2022网上年货节”实现网络零售额133.2亿元

记者2月28日从湖南省商务厅获悉，据第三方统计监测，湖南在“2022网上年货节”期间共完成网络零售总额133.2亿元。其中，参与年货节商品的网络零售额达84.1亿元，网上年货节再次激发消费潜力。

根据商务部 “2022年全国网上年货节”活动的统一部署，省商务厅于1月10日至2月7日组织开展了2022年湖南年货节活动。湖南以“嗨购网上过年”主题，鼓励各级政府牵头联合全国性电商大平台、组织企业开展形式多样“网上年货节”，利用直播新业态等创新活动形式和促销方案。据不完全统计，湖南参与“2022全国网上年货节”活动的各类企业超过1000家。

从销售产品来看，“网上年货节”期间，粮油食品最受欢迎。湖南网络零售额排名前三的实物商品大类分别为粮油食品、服装鞋帽针纺织品、日用品，占比分别为21.4%、21.2%和16.8%。从销售主体来看，惠农网实现线上平台总交易额 3.05 亿元，兴盛优选实现线上交易额3.4亿元，阿里本地生活(长沙)实现线上交易额超2.3亿元，美团优选实现线上交易额1.3亿元，快乐购、通程集团等线上交易额均达到1亿元。从销售方式来看，电商应用广度和水平不断提升，消费者的线上采购习惯逐步培养，企业线上销量平均占整体销量的80%左右。

销售的“火热”与企业促销的“力度”密不可分。本次年货节中，美团优选上线了“年度热卖榜”“湖湘优品”“新年装扮”“新年美食”等专场，累计发放超2000万元消费券。兴盛优选183403个SKU商品参与活动，4档线上互动活动补贴费用共计1863.12万元。友阿微店开展爆款秒杀、砍价大狂欢、多人拼团满减满折等多种形式的线上活动，平台优惠券共计发放92052张，补贴费用共计37万元。

与此同时，直播卖年货成为各地年货节活动的热门形式。永州市组织开展永州之野话丰年暨2022年永州市首届网络直播带货技能竞赛活动，通过直播大赛销售的农产品达1亿元。湘潭市举办“特色农产品网上年货节”线上直播活动，整合农特产品资源，开展直播带货共计30余场，总计销售金额1000余万元。长沙市岳麓区在商场开展线下直播活动，观看人次达60万。

值得一提的是，本次网上年货节活动还积极推动农产品上行，助力乡村振兴。永州市联合惠农网助力当地特色网货农产品入驻利农商城、快乐购、汇新农等平台，促进“网货下乡、农货进城”。湘潭市组织韶山茶业、开慧商贸、毛家食品等15家企业进行农产品展示展销，举办了“三下乡”线上线下年货节、农产品年货博览会等活动，共实现网络零售额38114.4万元。此外，年货节期间，湖南还组织开展了“2022湖南年货节最受喜爱的年货”评选活动，92款产品参与评选，黄金贡柚、安江冰糖柚、邵阳猪血丸子等产品目前排名靠前，产品知名度得到了进一步提升。