“女生节”催热“她经济” 长沙消费市场“悦己”升温

（五一商圈某商场外墙下，不少市民驻足拍照打卡。胡杏子 摄）

3月8日是“三八”国际劳动妇女节。记者走访发现，连日来，无论是线下商圈，还是线上购物平台，星城消费市场花样百出，各种促销、活动纷纷上演， “她经济”升温，“她消费”如期而至。

“她”经济持续升温 鲜花销售量接近平时的5倍

2折、充值满减、大牌护肤品买一送一……记者走访发现，这个三八妇女节，长沙不少商超纷纷推出了以“女神节”“宠你节”为主题的各种优惠活动。

王府井百货、海信广场、平和堂、悦方IDMALL、家乐福、步步高等商超纷纷推出化妆品、春装新品、黄金珠宝、生活家居等特卖活动。长沙荟聚推出女神进阶变美课堂、妈妈茶话会等系列活动，为女性消费者提供聚会的好机会。国金中心7楼艺术廊举行17-19世纪法国宫廷时装版画珍藏展，邀请消费者感受春日里风情万种的法式浪漫。步步高梅溪新天地则开设向阳而生春夏时装秀，推出百家品牌节日专属礼。

与多样的活动相对应的是人流和销量的飙升。砂之船奥莱总经理周丽霞透露，节前的周末人流就已经大幅增长。以周六为例，3月5日客流同比增长179.22%，销售同比增长178.5%。与此同时，在友阿集团3月5日联合巴黎欧莱雅举行的专场直播中，120分钟的线上直播观看人数超过56万，销售突破100万元。盒马花园负责人吕玲林也向记者透露，3月份以来盒马各类时令鲜花销售持续增长，3月8日早上11点，销量约是平时的4.5倍，其中线上订单量是平时的4倍。早在两个月前，盒马已经与基地提前确认了2月-3月的订单量，保证时令鲜花的供应稳定。

悦己型消费悄然崛起 “她力量”成就多面“她经济”

五一广场一家商场外墙下，上万朵郁金香绽放，巨型仙女棒配上“没错，仙女很棒”的文案让这个三八妇女节主题陈列成为长沙新晋网红打卡点，不断在社交网络刷屏；芙蓉路某商场里，“撕掉标签”的互动加上“你不必成为任何人，除了你自己”的文案，引来不少女性消费者前来互动体验；金鹰路某花店内，38元一束的创意花束热销，不少女性消费者买来送给自己，“花钱买上一份好心情”……

走访间记者发现，这个三八妇女节，除了打折等“简单粗暴”的“买买买”，在长沙， “悦己型”消费似乎已悄然崛起。对于各大商家来说，“女神节”与其说是大促力度的比拼，不如说是取悦女性消费者的各家创意的博弈。

事实上，从大数据视角来看，随着女性意识的崛起，女性在消费中“悦己”支出大幅攀升。拼多多发布的“新电商·新女性消费报告”显示，90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者中的主力军，年轻一代女性消费者不再将“吸引关注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悦心情”。天猫发布的“她力量”报告也透露，天猫新品牌易感人群中有70%是女性，头部新品牌中更有80%聚焦女性消费需求。有意思的是，在天猫购买拳击手套的消费者中，女性消费者的数量不断增加，不仅如此，她们也将平台中逾70%的AJ篮球鞋和逾80%的西装一同购入囊中。

懂“她”者得市场。咨询机构埃森哲的报告显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。而早在去年9月，长沙全国首创出台的《关于大力发展“她经济”的若干意见》正式发布，提出以“建设女性友好型城市”为目标，持续激发女性消费热情和消费活力。 “随着业态的不断发展、创新，女性消费群体消费能力不断增强，瞄准女性群体，倡导品质消费，紧跟新时代‘多面女性’不断丰富多面的消费场景，已是争夺‘她经济’的关键。在长沙，一个以极致浪漫、多面女性为主要诉求的城市标签正被定义。”某商场业内人士说道。