重塑商业逻辑 探寻突围路径——大健康产业逆势突围机会探寻商学研讨会顺利举办

2023年11月16日，广州君略品牌营销有限公司联合愚直书院，在长沙举办大健康产业逆势突围机会探寻商学研讨会，广州君略咨询总经理吕石坚和咨询师团队通过完整的一天时间，向来自湖南各大知名医药企业高层讲授企业经营核心课题。从“新时代下的企业经营理念重塑”、“大健康产业全域控价方法”与“重新认识品牌战略，改善企业竞争地位”三大主题出发，采用“理论方法+实战案例”的商学模式进行，对企业经营的道法术层面进行了全方位解析。

新时代下的企业理念与经营战略重塑

上午半天时间，君略咨询总经理吕石坚老师以宏观视角剖析了新时代的特征，并对企业将面临的核心课题作讲演与解构。

吕石坚老师从宏观经济数据、品类研究洞察、高阶市场趋势等众多因素描绘出当下企业经营所处的客观环境，从中说明企业长久经营的核心环节，并以反面案例的形式说明，许多一时风光无限的领先企业，一旦核心要素出现偏差，也终逃不过覆灭的结果。吕石坚指出一个企业的成功，显然涉及很多因素和条件，而是否有正确的经营理念、正确的战略、好产品及一心团队，则是企业长久经营最重要的因素。经营理念与战略定位决定企业行动，企业背后的商业基因与经营逻辑是企业长久经营的关键。

经济低迷与人工智能浪潮之下，企业靠投机已很难迎来转折性发展。随着市场导向的演变，市场竞争已进入心智时代，企业经营的长期战略是从内外部打造战略配称与运营体系来占据顾客心智，以此作为企业战略核心。同时，基于中国医药市场的特殊性，在吕石坚老师看来，大健康企业既要打造国民品牌，进入认知成为用户不愿意改变的选择；也要掌握体系打法注重KA终端的深度分销建立渠道品牌，成为顾客愿意专业推荐的首要选择。两个都要抓，笔杆子和枪杆子两个都要硬。

大健康产业全域控价的方法探寻

随后的商学内容由余炯老师讲解新电商时代大健康企业全域控价的方法。余炯老师以其在行业多年的实战经验，和在场的企业家和营销操盘手展开了深度沟通。针对众多大健康企业面临的现实课题，如是否应独立开展电商业务、不同平台如何管控价格、如何处理大量的渠道销售数据、如何让线上与线下市场形成共同促进的局面等问题，给出了解决建议方案。

在涉及到实践操作的话题时，在场营销操盘手纷纷提出各自面对的课题，君略咨询老师分别提出了针对性的解决策略。

新时代的企业战略核心课题

活动第三部分是由君略咨询师余伟金老师详细阐述了品牌的价值来源、心智规律特征以及给到企业经营的启示以及如何打造品牌。

课程内容贴合企业日常经营，将抽象而高深的心智规律，以生动具体的形式与在场企业家进行互动，让每个人都真切感受到心智规律的真实存在与巨大能量，对企业经营和品牌打造起着决定性的作用。对于进入顾客心智是打造品牌的首要目标，打造品牌是企业战略的核心课题等观点，以案例剖析的方式深度解读成功品牌如何运用心智规律组织企业战略资源，最终成就全国知名品牌的发展历程。

课程最后，吕石坚老师领衔专业团队与在场企业家和操盘手交流企业经营现状与相关话题，从战略定位到落地经营等方面的进行答疑解惑，指导大家善用理念经营与战略思维，找准竞争方向、找对战略节奏以此赢得市场，全天活动在热烈气氛中落下帷幕。

汉森制药副总裁敖凌松、九芝堂OTC营销副总经理童林峰、生命之光董事长李吉祥、天劲药业董事长陈元福、迪诺制药市场总监廖卫东、康普制药营销总经理段德杰等湖南知名医药医疗企业高管参加了此次活动。