（湖南非遗购物节集市人潮如织。）
7月20日上午，第五届湖南非遗购物节暨2024怀化（黄岩）山歌号子创演季活动开幕式在怀化嬉麓·非遗特色街区举行。现场，精彩纷呈的非遗展演、琳琅满目的非遗产品、绚丽夺目的民族服饰大赏，吸引了众多市民游客驻足观赏。
此次活动以“文化润泽三湘 非遗点亮怀化 山歌唱响五溪”为主题，开展“黄岩在唱歌”山歌号子双层巴士巡游演出、“黄岩在唱歌”山歌号子创演季晚会+“疯狂原生态”民族摇滚音乐节、第五届湖南非遗购物节集市、“福地怀化国潮惊艳”民族时装秀、“一粒好种子·巅峰少年”民族街舞挑战赛等七大主体活动。其中，非遗购物节集市设置了非遗匠心技艺、非遗特色美食、非遗康养体验、非遗活力演绎等六个主题非遗体验区，创意沉浸文化力量打造城市文旅新玩法。
省文化和旅游厅党组成员、副厅长袁悦平表示，湖南文源深、文脉广、文气足，独特的自然环境和厚重的人文历史蕴育了丰富的非物质文化遗产。省文化和旅游厅将切实把非遗作为展示文化自信的重要窗口、实施文化赋能的重要抓手、推动文旅融合的重要载体，不断增强湖湘优秀传统文化的生命力、影响力和美誉度，让非物质文化遗产绽放更加迷人的光彩。
此次活动由湖南省文化和旅游厅、怀化市人民政府主办，怀化市文化旅游广电体育局、鹤城区人民政府承办。
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