1月17日，2025年湖南网上年货节在湘潭启动，近100家商家现场展示推介名优特产。此次年货节持续至2月5日，横跨整个蛇年春节。
作为新年首场线上重点促消费活动，湖南省商务厅组织抖音、美团、京东、邮乐购等电商平台参与，联动各市州围绕品质消费、以旧换新、服务消费等方面，增加优质优价商品和服务供给，打造具有年俗年味的消费场景。
数字赋能促消费。娄底市启动“乐享娄底，嗨购年货”为主题的网上年货节，通过“农特产品+互联网+自媒体直播”的方式开展线上线下融合促销；衡阳市举办数字文旅体验周，结合“数字文旅”，综合运用大数据、元宇宙、人工智能等新技术，着力打造一批沉浸式、体验式新消费场景。
平台联动送优惠。“邮乐购”平台启动主题为“新年味，邮到家！”年货嘉年华活动，助力更多优质“湘品”出村、出省；美团联动平台商户，推出满减红包、年货5折等多种优惠举措，并开展“春节不打烊”“老字号陪你过大年”等系列促销活动；京东结合以旧换新政策开辟了年货节专区，加大对用户补贴力度。
此外，湖南充分发挥对非平台及企业资源集聚优势，举办“非洲好物电商节”，开设多个直播间。除坚果、咖啡等产品外，南非木质花材、肯尼亚牛油果等“非洲好物”受到消费者青睐。主播达人融合非洲历史文化推介“非洲好物”，让消费者在购物的同时能多方位感受当地风土人情，带来全新消费体验。
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