湖南人年夜饭上的这道美食，竟有千亿元市场规模

“为春节备货的这段时间，我们一天最多做了16吨的腊制品，那真的是搞手脚不赢。”在唐人神腊制品生产车间工作了14年的王强向记者表示。

每到腊月，湖南人的年味便开始具象化。在大型商超里，腊肉、腊肠总会提前进入陈列C位，在社区团购群里，年货腊味也成为高频词。

而这种热度，已经不再局限于地方。

中研普华产业院研究报告《2025-2030年中国腊肉行业市场发展分析及投资风险预测研究报告》指出，到2029年，中国腊味行业市场规模有望达到956.53亿元。

一个带着浓厚地方气息的传统食品，正在形成近千亿级市场。

湖南人的年夜饭少不了腊肉

在消费端，过年采购腊味，也并不只是消费行为，更带有一种仪式感。市民往往提前锁定熟悉的品牌或超市，甚至形成固定购买习惯。

“对于我们湖南人来说，如果年夜饭没有腊肉，那就像春晚没有小品节目，年味瞬间少了一大半”株洲市民李先生笑着说。长沙市民黄先生也表示：“过年可以少一道菜，但就是不能少腊肉。”

湖南腊味在春节餐桌上的地位，既有文化，也有实用因素。湘式腊味讲究咸香本味与烟熏层次，与本地饮食结构高度契合。其肥瘦相间、色泽红润，视觉上突出，口感上层次分明，同时，其相较于鲜肉，腊味更耐储存，更适合节日期间家庭囤货。

这些特性，使其成为湖南人年夜饭桌上不可或缺的存在。

对王强来说，对于年味的感受，最直接的反馈便是来自生产端，每年临近春节，车间进入高负荷运转状态，三班倒成为常态。春节前腊肉腊肠订单集中释放，是行业的明显季节特征。

腊味能在湖南形成规模化产业，并非偶然。

一方面，湖南是全国重要的生猪养殖与肉制品加工大省，汇聚唐人神、新五丰、正虹科技、湘佳股份等多家涉及生猪养殖、屠宰、加工业务的上市企业，拥有成熟稳定的原料供应体系；另一方面，湘菜重香重味，烟熏腌制工艺传承悠久，湘西、安化、醴陵等地腊肉更是远近闻名，逐步发展成特色产业，地方根基十分稳固。因此，围绕腊制品加工，湖南不少地区已形成较为完整的产业链条，从生猪养殖、屠宰分割，到腌制、烟熏、分装、冷链配送，各环节高效协同，传统作坊式生产，也正加速向规模化、标准化、现代化转型。

业内人士认为，正是原料基础、饮食文化与产业配套三者的叠加赋能，让湖南腊味具备了走向更广阔市场的坚实条件。

湖南腊味加速出湘

随着销售渠道的变化，腊味的消费半径也在不断扩大。

中研普华产业院研究报告《2025-2030年中国腊肉行业市场发展分析及投资风险预测研究报告》指出，当前腊肉销售渠道传统商超占比38%，电商平台占比32%，社区团购占比19%。值得一提的是，直播带货的兴起，则进一步拉近了地方风味与外地消费者之间的距离，数据显示，抖音平台腊肉类目GMV已经突破28亿元。

这种渠道的多元化，也让消费者的购买场景更加丰富。

28岁的沪漂青年小王告诉记者，自己年前在电商平台上下单了一份湘式腊肉：“在外地过年，我也想尝到来自家乡的味道。”

然而，腊味出湘仅靠乡愁远远不够。 企业面对的，是更为广阔并对湘式烟熏咸香并不熟悉的消费群体。如何把家乡味道变成全国商品，远比想象中复杂。

唐人神肉品板块研发负责人孙琦对此深有体会，去年十月，团队为进入国内某重点超市渠道做准备，前后共制作了90多个样品。每一轮样品都要调整肥瘦比例、用料比例和烟熏程度。最终，90多个样品中仅有2款通过筛选。

这种高淘汰率，反映的是市场标准的严苛，也体现出地方风味在更广市场中的调适过程。

同时，消费场景的变化，也在重新塑造腊味的呈现方式。传统腊肉多为整条售卖，需浸泡刷洗、焯水、切片，再进行烹饪。如今在快节奏的城市生活中，很多年轻人已很难再像父母那样花上一整天准备年夜饭，对这些复杂步骤望而却步。

为应对这一需求，生产端也在不断创新。孙琦介绍，围绕这些变化，唐人神便推出了免洗、免切的包装湘式腊肉。“我们测试过，用空气炸锅180度烤4-5分钟，可以在尽量还原传统风味的同时，让制作过程更简单。”

腊味产业的变化，既有生产方式的转型，也有消费方式的升级。如果说过去的年味，是屋檐下的一排腊肉，那么今天的年味，则可能是商超里整齐排列的真空包装，是电商页面上的下单按钮，是冷链运输中的保温箱。形式虽然发生变化，但这份属于湖南人的情感内核并未改变。

在近千亿元规模的市场背后，腊味既是一道年菜，也是一条正在延展的产业链。从原料养殖到渠道销售，从地方餐桌到全国厨房，一块湘式腊肉完成的，不只是味道的传递，也是区域食品工业能力的一次外延。