新华书店的向“新”路

新华文轩推出的熊猫书店 图源：“新华文轩书店”微信公众号

三

80多年倏忽走过，作为老字号的新华书店，有时步伐似乎不够快，格调似乎不够新。但不可否认，它也在积极转型，并具有不少独特的优势。有业内人士就分析说，相比于一般的电商从线上走向线下、从开网店到开实体店，新华书店首先就具有先天的资产优势。

那么，在用好优势的基础上，新华书店该如何启“新”上“新”？

其一，对书店自身而言，有无准确定位还真不一样。新华书店的“新”，首先体现在特色性、差异化的运营上：能不能变大中小的卖场店为定位更垂直的分类店？

比如，北京市新华书店共有地安门店·为宝书局、动漫主题书店等近20家特色主题书店，以精准细致的特色项目和内容满足不同读者需求；新华文轩推出首家熊猫书店，服务于年轻读者与游客，因鲜明地域特色和独特文化价值出圈，这些都是很好的案例。

浙江的新华书店正在推出一些新举措，如打造“一店一景、一店一品、一店一韵”等，成效也较为明显，但能不能吸引当地甚至全浙江、全国的读者都来逛一逛，让大家经常想着、时时念着，还是要“以结果论英雄”。

其二，各级政府对书店文化空间建设这件事，还需加强赋能。在北京、上海等地，不少商业品牌纷纷投入打造书店式文化空间和阅读文化地标，一些新锐城市更投身“以书养城”的新赛道。而在杭州、宁波这样“东南形胜”“书藏古今”的城市，这一块还做得较为有限。

在书店及书店式文化空间的打造上，政府的规划与引导十分重要。书店是城市的窗口和符号，滋养城市里的每一个人。面对当下书店业发展的不易，做好“以书养城”这件事，既得有情怀，还得有投入，既要形成氛围，也要营造生态。

其三，延伸再广一点，融进乡村阅读当中。从窑洞里“走”出来的书店，不妨重新“走”进泥土的芬芳中。目前，浙江不少乡村书房已经逐渐集文化旅游、环境生态、创业发展为一体，兼具乡土气息和时尚活力，成为精神共富的“文化粮仓”。这样的场所不怕多，还要建得更多，打造有形的空间，营造无形的氛围。

书店是大众日常生活中别有滋味的点缀。80余年来，“新华书店”这四个字始终闪耀在人们生活中的各个角落，点点星光聚沙成塔。希望“新华”更“新”，走好向“新”之路，与我们长久相依。