亚洲文旅大赏： 2026 《TAOTIE十大最佳文旅传播案例》出炉

当文化与旅游的深度融合成为时代主旋律，一批极具创意与影响力的传播案例脱颖而出。

它们不仅引爆了流量，更深刻地诠释了文旅产业的无限可能。作为亚洲文旅领域极具影响力的年度盛事，第二届AT ASIA亚洲文旅大赏暨CC ASIA亚洲城市大赏2026于4月11日在澳门威尼斯人金光会展隆重举行。

本次活动由TAOTIE THINK TANK（饕餮智库）发起，联合澳门国际广告行销协会、TAOTIE 国际品牌研究院等权威机构共同主办，汇聚亚洲各国政府文旅代表、行业精英、学术权威与主流媒体，共同见证年度荣耀的诞生。

在本次大赏上，备受瞩目的“2026年度TAOTIE最佳文旅传播案例”评选结果揭晓。该奖项旨在遴选全亚洲范围内最具创新性、传播力与社会价值的标杆级文旅营销案例。经过数月严格筛选与多轮评审，十大案例凭借其卓越的创意执行、现象级的全网声量与深远的行业影响力脱颖而出，摘得此项亚洲文旅传播领域的至高荣誉。

本次上榜的案例，涵盖了电视节目、网络综艺、新媒体营销等多个领域。它们以独特的视角和创新的手法，将文化内涵与旅游体验完美结合，实现了社会效益与经济效益的双赢。

01

中央广播电视总台

《城市风华录第二季》

以镜头为笔，绘就城市文旅长卷

作为国家级媒体的扛鼎之作，《城市风华录》第二季以其宏大的叙事和细腻的笔触，成为城市文化传播的典范。节目深入郑州、郴州、莆田等城市，通过纪实探访的形式，全景呈现了城市的历史底蕴、现代活力与生态智慧，铺展了一幅兼具历史厚度、生活温度与发展速度的中国城市文旅长卷。

从千年商都到林中之城，从海滨邹鲁到科创高地，节目通过深度挖掘城市独特的文化符号和精神内核，带领观众深入城市肌理，将历史文脉、生态建设、产业升级与民生幸福有机融合。在郑州篇中，3600多年的底蕴与现代都市的蓬勃活力完美交融。商城遗址的夯土城墙与周边现代商圈交相辉映，见证“商业”、“商人”概念的起源。杜甫故里的全民赛诗会，让唐诗名篇融入市民日常，彰显“诗与城”的共生共长。“三条黄河”并行的智慧治理模型，用科技手段守护母亲河，让“黄河宁，天下平”的夙愿照进现实。

节目首播4期平均收视率达0.97%，平均收视份额5.22%，首重播累计触达观众4.38亿人次，全网曝光24.4亿人次，相关话题多次登上微博热搜榜前列，实现了广泛的社会传播与公众触达。节目以内容为载体，有效放大城市文化价值与文旅吸引力，推动文旅融合从“呈现”走向“共鸣”，为城市文旅发展持续注入新动能。

02

中央广播电视总台

《非遗里的中国第三季》

让千年非遗

在新时代焕发璀璨光芒

《非遗里的中国》第三季持续深耕非遗文化的活态传承，通过创新的节目形式和技术手段，让古老的非遗技艺在当代社会中焕发新生。

节目不仅展示了非遗技艺的精湛与美丽，更探索了其在现代科技中的应用，如宣纸灵感启发电池隔膜研发、传统铆接工艺助力高铁制造。此外，节目还开启了全球巡展，首站在意大利林琴国家科学院成功举办，让中华优秀传统文化在国际舞台上大放异彩。节目成功地将非遗从“博物馆”请入“生活圈”，通过“非遗 + 科技”、“非遗 + 时尚”等创新模式，让非遗技艺变得可感知、可体验、可消费，为非遗的活态传承提供了宝贵的实践经验。

根据节目官方发布，第三季11期节目平均收视率0.89%，平均收视份额4.69%，首重播累计观众触达12.03亿人次。权威咨询机构美兰德数据显示，节目全网传播超58.5亿人次，全网热搜上榜1316次，成为现象级文化IP。

节目以多元化视角，从传统到前沿、从古代到现代、从中国到世界，以破壁融合的方式解码传统非遗的再生密码，借创造性实践应答文化传承的时代命题，充分展现了非遗在当下生生不息的能量，为传统文化的继承与发展贡献着智慧与力量。

03

湖南卫视 & 芒果TV

《2025湖南卫视芒果TV中秋之夜》一场“晚会 + 文旅”的深度融合盛宴

这档国民级IP首次走出湖南，落地山西长治漳泽湖畔，以山水为幕、科技为笔，打造了一场“文化+科技+情感”的视听盛宴。

晚会创新搭建360度环形水景舞台，融合水幕投影、AR、VR等技术实现“地月场景切换”，将《如愿》的温情演唱与上党八音会的非遗底蕴交织，让马克西姆的钢琴独奏与长治交响乐团的恢弘演奏共鸣。苏有朋乘滑翔伞飞跃夜空的震撼表演、周深穿梭街巷的沉浸式演唱，搭配汪涵用长治方言串联的风土人情介绍，让家国情怀与地方特色深度交融。

晚会播出在中国视听大数据CVB、索福瑞CSM全国网、欢网、酷云四网均获省级卫视收视断层第1，欢网、酷云收视均创6年以来中秋之夜新高。在CSM全国网收视份额较去年涨幅8%。获全网热搜近1000个，全网传播总量超30亿次。

晚会开创了“卫视 IP + 地方文旅”的整合营销新范式。通过将顶级内容IP与地方文旅资源深度绑定，不仅提升了晚会的文化内涵，更实现了对城市品牌的高效赋能，为文旅融合提供了可复制的成功经验。

04

湖南卫视& 芒果 TV

《花儿与少年・同心季》

以青春视角

架起中外文化交流的桥梁

《花儿与少年·同心季》打破系列综N代魔咒，节目摒弃刻意冲突剧本，主打低内耗互助与深度文化沉浸，用真诚与温暖重新定义旅行综艺天花板。

节目凭借“七老童心”的温暖群像传递出直抵人心的情感力量，更以“录制一国建联一国”的创新实践，让中国文化走出国门、与世界对话，成为经典IP创新与文化交流融合的精品力作。节目豆瓣开分8.2，斩获全网热搜6016个、微博双榜1339个，短视频播放量81.8亿，小红书曝光量92.16亿，45+ 海内外政府机构、主流媒体超200篇次对其进行了宣传报道，并被马达加斯加旅游和手工业部授予嘉许奖。

当文化带着情感落地，就能跨越语言与国界。文旅综艺不仅可以是轻松的娱乐，更可以成为承载文化交流使命的重要载体。节目通过嘉宾的真实体验和情感共鸣，能有效传递中国文化，促进中外民心相通，实现了从“种草”到“文化认同”的深度传播。

05

分众传媒

萌动城市空间

长隆创意梯媒场景营销

当文旅消费遇上“治愈经济”，分众传媒为广州长隆打造了一场教科书级的梯媒场景营销。通过锁定城市主流人群每日必经的电梯场景，以顶级萌系IP大熊猫与考拉为核心，结合“分众碰一下”即时转化技术，构建了从品牌曝光到即时消费的完整链路。

相关数据显示，活动实现品牌曝光超1321万人次，触达人次高达 4.13 亿，支付宝“碰一下”交互次数 420万。微博话题 #长隆把动物园搬进电梯# 更是收获5168万阅读量。这一创意营销，不仅在春节文旅市场中成功开辟了差异化路径，更验证了线下场景营销的巨大潜力，为文旅品牌的创新传播提供了全新范式。

06

优酷

《闪耀吧！大运河》

文化遗产与地域文旅融合的生动实践

节目与运河沿线6省2市文旅深度携手，以“River Walk”（运河漫步）的形式以及多元化的“真人文秀”内容生态，通过文旅联动、文创联动深度连接社交平台年轻群体，激发在运河历史、地理、人文等知识交流中“双向奔赴”，让运河文化在民众的实际行动中焕发闪耀新姿。

无论是节目本身，还是文旅、文创等多维度拓展，《闪耀吧！大运河》都尝试在更广阔的视野中寻找文化共鸣，探寻一条“以文塑旅、以旅彰文”的文化传播新思路，让这一世界文化遗产突破时空限制，串联历史、启发未来。

07

腾讯视频

《现在就出发第三季》

户外文旅探索的解压新体验

这档国民解压综艺以“无剧本疯玩 + 跨文化体验”为特色，足迹遍布西藏林芝、意大利、广西等地，通过将地域文化元素巧妙融入游戏环节，实现了娱乐与文化的深度融合，带火了多个旅行地，更让大家在欢乐中感受不同地域的风土人情。

节目将镜头对准令人惊叹的山河风光，嘉宾们置身于秘境中，与大自然亲密对话。这种场景设计，不仅为观众提供了视觉盛宴，更在无形中传递了远离喧嚣、回归本真的生活哲学。节目的站内热度峰值突破了腾讯综艺历史纪录，并创下了豆瓣8.2分、微博9.1分的高分成绩。

08

浙江卫视

《周游记第三季》

以音乐为引

行走世界的文旅治愈纪实

《周游记第三季》中，周杰伦带领“周游团”探访希腊、意大利、芬兰、伦敦等地，以音乐为引、以文化为桥，打卡城市地标，沉浸风土人情，构建起独属于“J式旅行”的情感连接，在景与情之间描绘出一幅幅生动的人文画卷。

它不止是一档综艺，更是一场链接世界的文化旅行。节目全季全网累计收获375个热搜、节目相关话题曝光量超41亿。以“音乐+魔术+美食+文化+旅行=周式文旅游记”的独特公式，实现了热度与口碑的双向奔赴，让观众感受到文明碰撞与融合的独特魅力。

09

河南卫视

《2025 端午奇妙游》

非遗国风创意演绎的又一力作

节目以“端午二十四时”为时间脉络，通过《二十四时舞》、《橘颂》等节目，将非遗文化与现代艺术完美结合，把延续千年的节日习俗、珍贵非遗技艺、养生理念以及家国情怀交织呈现，带领观众踏上一段沉浸式的山水田园文化之旅。

节目以自然质朴的田园画风为底色，融入超现实想象，让观众通过独特视角，感受端午节中那些充满生机与趣味的“小圆满”，传达出“小圆满恰恰好，人生慢思量，不贪万事全”的人生观，实现了一次贯通古今的文化表达与价值传递。

10

快手

《500 个家乡 第五季》

家乡文化文旅纪实的温情叙事

快手联合新华社，深入大同、烟台、齐齐哈尔等城市，通过创作者讲述和短片拍摄的形式，提炼“不争”、“自在”、“活得真”等城市精神，展现当地的人文风貌及精神底色，引发大众情感共鸣。

节目自上线后，影响力持续从站内向站外扩散，从本地走向全国，项目总曝光16亿+，通过IP的影响力为城市文旅留下真正可持续的内容资产，为中小城市提供了展示窗口，真正与地方产生共鸣，实现了品牌与城市的双赢。

让文旅传播直抵人心、连接世界

真正有效的文旅传播，从来不是简单的“展示”，而是让人产生“想去”的冲动。它们的共通之处，在于把文化讲活了。不再停留于知识堆砌，而是将历史、风俗与人情，转化为有温度、有画面的故事。当文化被看见、被理解、被喜欢，目的地才真正拥有持续吸引力。

与此同时，技术也在不断重塑文旅的表达方式。VR、AR、AI等手段，让远方更可触，让历史更鲜活，让体验更沉浸，也为文旅传播注入了无限的想象力和可能性。

一段旅程、一次体验，只有真正触动内心，才会被记住、被分享、被再次抵达。文旅的意义，也因此从“到此一游”走向“融入生活”。期待未来有更多这样的作品，以文化为根、以创新为翼，让文旅在连接世界的同时，也更深地连接人心。