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第一季度“开门红” ,劲仔食品凭何能“逆势上扬”

2022-05-09 21:42:09来源:潇湘眼原创/袁子健阅读:0标签: 劲仔  休闲食品  平江  岳阳

文章导读
劲仔基础盘虽然不大,但在疫情影响下还实现了逆势上扬。...

企业的成功,不仅要考虑个体的努力,更要考虑时代的进程。疫情之下,除了刚需外的消费类企业,亏损似乎成为常态。

近期,国内多个休闲零食品类企业相继发布Q1成绩单,数据显示,“湖南休闲食品一哥”盐津铺子,营业收入相比去年同比下降2.91%,“互联网休闲零食第一股”三只松鼠则更难,营业收入同比下降了15.85%。

两大“一哥”的亏损,衬托得湖南腰部品牌劲仔食品的盈利,显得“意外”。

今年一季度,劲仔实现营收2.59亿元,相比去年同比增长15.53%。有意思的是,劲仔并不是只有今年Q1盈利,自2021年三季度以来,劲仔食品各季度营收均实现双位数增长。

劲仔食品,图源于官方

生命力强的企业往往都是从冬天熬过来的,这不禁让人好奇,规模并不算大的劲仔,是怎么做到营收逆势上扬的?

1

渠道建设完善

作为休闲食品,只要味道不拉跨、价格不过分,完善的渠道建设就意味着将主动权掌握在自己手里。

劲仔的渠道建设就相当完善,没放过任何一个出现在消费者面前的机会。根据湖南商超、便利店排货数据,湖南省90%以上的商超、便利店货架上都有至少3款劲仔商品。在鱼肉类休闲食品这一细分商品门类中,劲仔的补货率在2021年稳居首位。

渠道反哺营收。即便国内消费增势趋缓,但劲仔产品的豆制、禽肉制类产品相继跨入亿元级。去年禽肉制类产品更是同比增长64.49%。

劲仔产品,图源于官方

同时,2021年以来,劲仔还将目光聚焦到“大包装”产品,去年实现营收同比增长超50%。劲仔食品相关负责人表示,2022年一季度,劲仔“大包装”产品增速不减,同比增超50%,“大包装”产品对有效抢占终端货架、覆盖零食主流价格具有重要意义。

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价格接地气

休闲食品不是刚需,在消费力趋缓的大环境下,消费者对休闲类食品的诉求往往倾向于平价而味美。

根据平安证券数据,过去十几年,我国的食品有过4次总体性涨价。但“他涨由他涨”,劲仔一直是“清风拂山岗”。

2018年,劲仔的风味小鱼单价约为4.36万元/吨,3年后的2021年上半年,鱼制品单价下降到将近4.32万元/吨。尽管后半年略有上涨,但同比2018的涨幅要远慢于营业成本。

薄利带动多销。尽管利润缩减,但有效地去库存,提升市场份额,也着实缓解了原料上涨的压力,推动销售成绩的不降反增。

3

线下线上双线出击

渠道有优势,市场有份额,在凸显劲仔产业链优势之余,也让其顺应时代的线上布局事半功倍。

2021年,劲仔线上收入超2亿元,同比增长23.32%,线上自营同比大增116.48%。到今年4月,劲仔自创首届“鱼人节”直播活动,初次试水便吸引来近30万网友观看,直播实时最高观看人数约7000人,带货能力跻身平台热卖商品排行榜前列。

与此同时,2021年,劲仔全年开展了超13000场线下市场活动,让更多的消费者能够吃到劲仔小鱼,将卤味美食带至千家万户,走到更多年轻人的眼前。

可以预见,随着线上线下双线出击,劲仔与消费者的距离或将更加亲密。

作为岳阳为数不多的消费品类上市企业,劲仔无论是在细分领域的产品切入,还是在产品上的策略调整,都值得岳阳,尤其是平江一众仍处于发展中的休闲食品企业学习。

平江县,图源于官方

休闲食品产业本就是平江最重要产业之一。平江也先后被中国食品工业协会授予“中国面筋(辣条)食品之乡”“全国食品工业强县”“中国休闲食品文化节永久主办地”。因为劲仔在风味鱼制品领域达成的引领性成就等原因,平江还被认定为“风味鱼制品集散地”。

如若劲仔能以自身品牌为带动,推进并夯实平江休闲食品之都的市场地位。那对整个当地的经济发展都将是莫大的推进。对于岳阳乃至整个湖南消费品牌走向全国和全球也将意义非凡。

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