春节假期长沙接待游客1062万人次，“人均打卡2.2个城市”成为出游新趋势

2026年春节假期，作为春节申遗成功后的第二个春节，也是首个“9天超长假期”，叠加政策利好与消费回暖双重效应，市民出游热情被彻底点燃。数据显示，春节假期长沙市共接待游客1062.06万人次，同比增长11.91%。湖南其他市州则以各具特色的年味产品，拉长了春节消费链条。众多小城市凭借古寨年味、打铁花、非遗展演等特色体验，在超长假期中成功“出圈”。

春节假期1062万人次涌入长沙，过夜游客停留2.3天

作为省会城市，长沙在超长假期中展现出强劲吸引力。根据手机信令大数据建模分析，春节9天长沙市共接待游客1062.06万人次，同比增长11.91%；银联商务数据显示，旅游消费交易总额达69.51亿元，同比增长21.11%，消费增速明显快于客流增速，文旅消费活力充分释放。

在客源结构上，来长沙的省外游客297.39万人次，占比28%；本省游客764.67万人次，占比72%。从年龄结构看，40岁以下游客占比接近45%，年轻客群成为主力军。外地来长游客中，一日游与过夜游客比例基本持平，过夜游客平均停留2.30天，城市“留客能力”持续提升。

“我们一家三口从广州自驾来长沙，在橘子洲看了演出，去铜官窑看了灯会，还去浏阳看了烟花，行程排得满满当当。”2月24日，在长沙南站来自广州的游客刘芸告诉记者，这是她第一次在长沙过春节，“城市很有烟火气，也很潮”。

景区层面同样火热。截至2月23日17时，长沙市88家等级旅游景区共接待游客341.51万人次，同比增长12.29%。5A级景区龙头效应明显。橘子洲假期接待游客70.13万人次，《江天暮雪》演出场均上座率达90%；岳麓山推出属马游客免费乘索道活动，假期接待游客65.65万人次；花明楼景区以红色文化吸引游客13.92万人次。

度假区与街区业态同样精彩纷呈。长沙铜官窑文化旅游度假区打造“盛唐风华”超级夜场，接待游客超13万人次；大王山旅游度假区以“冰雪+海洋”双轮驱动吸引游客超7.5万人次。白果园、东茅街、天心阁等街区通过非遗展演、光影秀、生肖IP活动，让传统年俗焕发新生机。

“小机场+民俗非遗”成为今年春节新亮点

如果说长沙点燃了“核心引擎”，那么湖南其他市州则以各具特色的年味产品，拉长了春节消费链条。

春节假期前五天，张家界市主要景区接待游客总人次同比增长10.27%。张家界国家森林公园、天门山、张家界大峡谷三大核心景区持续走热。2月15日至20日，茅岩河景区旅游综合收入同比增长40%；红岩岭景区单日最高接待游客超3000人次。

岳阳、永州、怀化等地同样亮眼。岳阳市春节接待游客总人次同比增长11.64%，《今上岳阳楼》春节特别版带动重点景区日均接待量和营收同比增长超三成；永州市借助“湘超冠军城”品牌热度，“网红”体育场、冠军巡游花车成为热门打卡点；怀化市旅游消费总交易额同比增长15.68%，夜间文旅消费占比达46%。

与此同时，“小机场+民俗非遗”成为今年春节的新亮点。去哪儿数据显示，飞往永州市、岳阳市、武夷山市、邢台市、忻州市等小城市的航班预订量大幅增长。其中，飞往永州的机票预订量实现翻番，飞往岳阳的旅客量同比增长96%。小城凭借古寨年味、打铁花、非遗展演等特色体验，在超长假期中成功“出圈”。

9天假期为跨区域、跨城市深度游提供了时间窗口，“人均打卡2.2个城市”成为今年春节出游新趋势。湖南各市州依托旅发大会、“湘超”等赛事IP持续吸引游客，结合夜游、非遗、沉浸式演艺等新业态，推动旅游从“观光型”向“体验型”“度假型”转变。