湖南省政协委员颜涛：发展壮大湖南本土品牌势在必行

凰网湖南讯（文/戴岭栖）

“我们湖南有很多老百姓日常消费的优势品类......既有技术优势，又有产品的优势，但是因为品牌力的欠缺，有些品类的发展空间仍待提升。”

在今年两会期间，湖南省政协委员，金东集团党委书记、总裁兼湖南湘窖酒业总裁颜涛带来了关于发展壮大湖南本土品牌的提案。

“中国制造的品种越来越丰富、品质越来越优良、品牌越来越响亮。这其中，湖南的消费品市场和消费品牌也贡献了不小的力量。”

颜涛建议，在大国品牌越来越成为体现国家形象和民族文化的国际名片时，不要忽略了湖南省本土品牌的发展和壮大。

湖南的消费市场具有海纳百川、开放并蓄的高接受度，这就使得诸多的国内外品牌在湖南都能拥有很好的销售市场。

颜涛对凤凰网湖南表示，大家都知道贵州的茅台、四川的五粮液和泸州老窖、湖北的白云边、江西的四特、陕西的西凤、山西的汾酒、江苏的洋河等，都是其所在省份的名片。而湖南的酒类品牌起步时间短，尚不能代表湖南而让国内外消费者知名，也没有几十、上百亿量级的销售规模，从湖湘白酒在整个省内市场占有率上来看，均远远低于上述其他省份品牌在当地的市场占有率。

他认为，这并不是湖南本土品牌的品质不好，湖南本土品牌的品质、口感是不错的，主要是品牌力不够，湖南人讲面子，甚至是宁愿冒风险消费大品牌的假冒产品，而不愿意消费本土产品。为此，颜涛建议，由省政府牵头，出台有关产业政策，发展壮大湖南本土消费品牌，加大扶持力度。

具体如何做？他表示，首先政府要出台有效的激励措施，推进本土品牌发展壮大。可借鉴学习临省的经验及其扶持政策，灵活调整为我所用，特别是学习湖北省，多年来，在湖北省内基本上很难看到  湖南的烟酒类消费品，而在湖南市场上湖北的烟酒随处可见。

其次，要强化市场监督，加大打假力度，坚决打击制假贩假行为，还要加大本土品牌的宣传和推介力度，讲好湖湘品牌故事，展示好湖湘品牌形象，提升湖湘品牌在国内外的知名度和美誉度，为品牌建设提供更有力的舆论支持。

此外，他表示，目前省内的很多中高端消费，总会存在一种自家品牌不够有档次的消费观念，出于面子等原因会去选择全国知名烟酒品牌，这需要社会精英圈层、意见领袖、消费领袖共同去引导和调整大众的消费观。因此要倡导和鼓励政府部门各级领导、企事业单位及各届政商界精英带头消费湖湘本土品牌。

最后，他还建议，要出台优惠和奖励政策，鼓励各行业商家积极销售本土品牌产品。